Si le Daily est l’un des podcasts les plus écoutés au monde avec environ quatre millions de téléchargements quotidiens, l’histoire de son succès est pleine d’enseignements. Dans cet article de notre blog, nous décryptons l’interview réalisée par l’INA de Clare Toeniskoetter, productrice principale de The Daily.
Nous voulons mettre en lumière quelques clés de réussite pour votre Podcast et ainsi vous donner des moyens de commencer votre émission ou bien d’améliorer vos méthodes de création, aussi grâce à l’expertise de LiLiCAST.
I. Le Daily & son succès 🚀
Qu’est-ce que The Daily ?
L’émission trouve son point de départ en février 2017, et figure encore aujourd’hui dans le top 5 des podcasts les plus écoutés sur Spotify. Ce sont plus de 1500 épisodes qui ont été produits, abordant l’actualité en une trentaine de minutes. Le travail de journalisme soutenu par le New York Times, et la forme de podcast d’actualité voire politique font de ce podcast un incontournable pour les auditeurs anglophones, et s’exporte fortement à l’international. Le Daily possède également une version diffusée sur certaines radios locales aux États-Unis.
Quel est son succès ?
Le succès du Daily, c’est quatre millions de téléchargements quotidiens, soit deux fois plus que début 2020. En termes d’audience, c’est un très gros chiffre, surtout que le podcast a un format discussion, et prend le temps d’analyser un élément d’actualité en 25-30 minutes. Ce n’est pas non plus un podcast court.
Quand on cherche l’émission sur Apple Podcasts, on remarque que le Daily possède une très belle note de 4.7 étoiles sur 5, synonyme d’un podcast de très bonne qualité. Une des natures du succès du Daily est en effet la création d’un journalisme novateur dans un monde dans lequel « la façon dont nous nous informons se transforme », comme précise Carole Toeniskoetter. Mais comment aboutir à un podcast avec un tel retentissement ?
D’ou provient ce succès ?
A travers l’article de l’INA, nous découvrons les clés du succès de la création du podcast. Voici celles que l’on retient :
– L’impact de la qualité éditoriale du New York Times et ses journalistes
Le succès de The Daily n’est pas anodin. La plupart des épisodes sont un entretien avec un membre de la rédaction du New York Times, abordant une actualité qu’il ou elle a traité. Connaissant le succès du journal, et sa récente transformation digitale, on peut faire un lien évident de la réussite du podcast avec la stratégie de l’organisation et les compétences de sa rédaction.
– Un format efficace
Le Daily, ce sont des épisodes quotidien du lundi au vendredi. Parfait pour proposer une dose d’actu journalière, en plus dans un format d’une trentaine de minutes qui se prête aux déplacements quotidien et en transports.
– La planification des épisodes, le script réalisé en amont ✍️
Nous rentrons dans ce qui est le plus intéressant pour nous. Clare Toeniskotter cite : « nous essayons de planifier autant que possible, au moins cinq jours à l’avance, y compris pour les grands événements d’actualité ». Cela leur donne une marge de manœuvre assez grande pour la création de leurs épisodes. En plus de ça, l’équipe réalisant le podcast structure chaque interview à venir. Ils scriptent, à partir de leur matériel de base, l’entretien, que ce soit les questions ou les reponses. « Nous scriptons la discussion, il n’y a pas de meilleur mot pour le dire. Nous préparons un document avec une trame, que le reporter ne verra pas. »
– L’agilité, la réactivité
Comme décrit dans l’article de l’INA, l’équipe du podcast, planifie ses épisodes mais « pivote en fonction de l’actualité », et si l’équipe prévoit de réaliser des épisodes plus ambitieux, ou un épisode comprenant un travail réalisé sur plusieurs jours par exemple, elle s’adapte. En plus de ça, le podcast a deux présentateurs qui se partagent effectivement le poste, et permettent un bon roulement des épisodes, même en cas d’imprévu.
– Une organisation en équipe, création collaborative et répartition des tâches pour réaliser le podcast 💬
Le découpage est minutieux, sachant que réaliser un épisode de The Daily exige d’aller vite. On observe une répartition des tâches, avec une grande équipe éditoriale de près de 40 personnes, avec des rotations en fonction des épisodes et des périodes. Il est également expliqué que l’équipe, qui a grandi rapidement et est aujourd’hui internationale utilise l’outil Google Hangouts pour travailler, du brainstorming jusqu’à l’enregistrement.
– Une signature sonore, un générique que l’on connaît et représente The Daily
Dernier élément de succès que nous pouvons relever, évidemment la signature sonore, le branding audio de The Daily. L’émission a d’abord utilisé des banques de sons tierces, et aujourd’hui possède ses propres compositeurs. Dans l’article est expliqué l’importance de jingles et de morceaux énergiques mais aussi « neutres », pour que le générique ne déclenche des émotions, car le podcast reste une émission d’actualités
II. LiLiCAST a été conçu pour permettre le même processus de création 💡
Ces clés de succès qu’il faut retenir illustrent un processus efficace et alerte des besoins et enjeux quand on réalise un podcast. Les adopter permet de gagner en temps, en efficience et créativité, tout en maximisant l’impact du contenu. LiLiCAST a été conçu pour suivre ce genre de process. Bien structurer, le script, être libre mais aussi efficace quand on s’enregistre, pouvoir ajouter sa signature audio… nous permettons à tous ceux qui ont quelque chose à dire de le faire de la manière la plus rapide et percutante possible.
Bien structurer le script
On comprend l’importance de scripter sa discussion, pour créer seul ou en équipe un contenu de qualité. Que ce soit un texte à être lu ou des notes, écrire son script permet de structurer sa pensée, et dans le cas d’un podcast au format discussion ou interview comme The Daily, d’être en fait préparé, de guider l’interlocuteur, et de pouvoir rebondir. C’est pourquoi la première étape de la création d’un épisode sur LiLiCAST est celle de la préparation du script. Jetez toutes vos idées dans les cartes de contenu, et réorganisez-les. Vous pouvez grâce aux cartes scénariser votre épisode en le structurant, et en jouant avec votre texte. Le découper, le modifier, surligner les éléments clés… tout est pensé pour réaliser la meilleure trame possible.
Enregistrer plusieurs prises et facilement garder celle que l’on veut
« L’enregistrement dure en général entre 90 minutes et deux heures, pour un épisode de 25 à 30 minutes finalement. Nous répétons parfois les questions à plusieurs reprises, afin d’avoir la meilleure réponse possible avec les détails les plus intéressants du pré-entretien » explique l’article de l’INA. Il est agréable et pratique de pouvoir sélectionner les prises audio les plus intéressantes ou réussies quand on s’enregistre. C’est pourquoi avec l’enregistrement par carte de LiLiCAST, vous pouvez réaliser plusieurs prises et venir sélectionner la meilleure d’entre-elles.
Travailler à distance
La récente crise sanitaire a vraiment consolidé les habitudes de travail à distance. L’organisation du Daily est internationale, avec des équipes en Californie comme à Londres ou Berlin. Lorsque vous utilisez LiLiCAST, vous avez accès à LiLiCALL, un outil qui vous permet de créer une salle d’appel et d’enregistrer vos podcasts et interviews à distance. Plutôt pratique non ?
En conclusion
L’expérience lors de la création d’un podcast s’acquière au fil du temps. Pour réaliser un podcast de qualité, il faut apprendre de ses erreurs, entretenir son contenu et surtout comprendre son audience. En revanche, les bons gestes pour préparer ses épisodes peuvent s’apprendre dès le début, et vous offrent un gain de temps que vous constaterez rapidement.
Apprendre les bons gestes, cela passe aussi par le choix d’un outil de travail adéquat ! On ne peut pas vous garantir le même succès que celui de The Daily… Mais on vous aide ! LiLiCAST propose en effet une manière innovante de produire du contenu. Vous commencez par scénariser votre épisode, en le divisant « cartes de contenu » C’est tellement facile. Enregistrez ensuite comme vous voulez, en audio ou vidéo, directement ou en important vos propres fichiers. LiLiCAST vous permet créer votre contenu 8x plus rapidement que les autres procédés de production.
Nous vous invitons dès à présent à (re)découvrir l’article de l’INA.
