Dans l’épisode d’aujourd’hui nous allons en apprendre un peu plus sur la planification d’une stratégie marketing.
Où peux-tu atteindre ton audience?
Comme vu dans le dernier épisode, tu vas d’abord devoir identifier où tu pourras atteindre ton audience. Avant de te lancer tu vas donc devoir effectuer des recherches sur ton audience. De nos jours, la plupart des gens sont en ligne. Qu’est-ce que cela signifie pour toi? Cela signifie que tu es plus susceptible d’atteindre ton audience sur les plateformes internet comme par exemple sur ton site internet, ou tes réseaux sociaux. En suivant cette logique tu devras décider quel est le message que tu veux faire passer. Ton message sera l’identité même de ta marque. Il peut être transmis par le biais de ta mission. Ta mission montre ce pour quoi tu t’engages, quels sont tes objectifs et qui tu es.
Les tactiques pour une meilleure stratégie marketing
Il est important d’avoir un plan déterminant quels sont tes tactiques. Le but est de trouver une stratégie marketing efficace. L’approche inclue le choix de tes voies d’action (en ligne ou traditionnelle), connaitre son audience et identifier tes objectifs. Par exemple, si ton audience cible est un groupe de professionnels alors il coule sous le sens d’utiliser LinkedIn comme réseau social.
Les canaux d’action: en ligne et traditionnel
Il existe deux options pour les voies d’action: en ligne et le voie dite « traditionnelle ». Le canal d’action digital fait référence aux réseaux sociaux, sites internet, blogs, YouTube, et le marketing d’influence. Le canal d’action traditionnel, comprend les brochures et le sponsoring.
Les 4-P
Avant de mettre votre produit ou service sur le marché il est important d’identifier les choix qui s’offrent à toi. La tâche peut être plus aisée si tu as recours au mix-marketing, plus particulièrement les 4-P. Cela t’aidera à comprendre pourquoi le client utilise tes services. Les 4-P comprennent la place, le prix, le produit et la promotion.
Commençons par la place. C’est l’endroit où le consommateur peut retrouver ton produit ou service.
Le prix. Quel sera le coût de ton produit ou service en prenant en compte toutes les variables qui contribuent à sa production.
Le produit correspond au produit ou service que ton entreprise souhaite produire et vendre.
Enfin la promotion. Ton produit ou service est désormais prêt, donc il est temps de la promouvoir. Tu dois donc choisir comment. Ce peut être soit par la publicité, soit par le bouche à oreille ou bien encore d’autres techniques marketing.
Maintenant que tu as connaissance de ce mix-marketing il est important pour toi d’anticiper une marche à suivre pour les procédures. A cela doit s’ajouter un plan budgétaire pour votre marketing. Comment pousser les gens à passer le pas et utiliser tes produits ou services? Parmi les éléments clés citons le fait d’être unique, transparent, s’engager et rester fiable.
Quelques exemples de stratégies de marketing digital
Par exemple commençons avec le marketing des réseaux sociaux. Il est fait par le biais des réseaux sociaux où tu peu publier en ligne. Ces réseaux sociaux peuvent être Instagram, LinkedIn ou bien encore Facebook.
Le marketing de contenu. Le marketing de contenu diffuse du contenu utile. Ce peut être bénéfique quand ton audience cible fait partie de la lead generation puisque ce sera un avantage pour eux afin de connaitre ta marque et avoir plus de renseignements sur ton produit ou service.
SEO ou optimisation des moteurs de recherches. Elle t’aidera a améliorer et augment le trafic par la qualité mais aussi la quantité. Avoir un meilleur référencement te donnera plus de visibilité.
Enfin, le marketing d’influence. Il est fait par les consommateurs qui utilisent tes produits et qui sont satisfaits. Généralement ils influencent l’avis sur tes produits qu’ont d’autres personnes. Cela créé de la confiance et de l’engagement entre ton audience et ta marque.
Les différents types de média
Il existe différent types de média: la couverture médiatique, les médias payés, et les médias privés.
La couverture médiatique correspond aux personnes qui souhaitent promouvoir ta marque. En général ce sont des influenceurs ou des consommateurs satisfaits qui s’en charge en parlant de ta marque. Avec ce type de média tu n’as pas de réel contrôle sur ton contenu.
Les médias payés sont les médias que tu dois payer. Par exemple, avec des partenariats rémunérés ou publicités sur les panneaux d’affichage. Le contrôle sur l’image de ta marque est plus important comparé à la couverture médiatique.
Pour finir, les médias privés . Tu as désormais le contrôle totale de tes publications. Cela prend en compte ton site internet et tes réseaux sociaux.
Comment pousser ton audience à acheter ton produit? Le secret ici est de produire un contenu de qualité. Un bon contenu va donner à ta marque une image positive.
Le prochain épisode sera dédié au marketing de contenu. Restez à l’affut!
